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品牌滥用术语

 

  • 品牌劫持 (Brandjacking)

    劫持品牌以达到行骗或转移注意力的目的;经常在滥用或欺诈性活动中使用,旨在以牺牲商誉、品牌形象以及客户对实际品牌持有人的信任为代价来换取自身利益。

  • 假冒 (Counterfeiting)

    销售假货。可能发生在真实世界中,也可能发生在 B2B 交易所、拍卖网站、电子商务网站或垃圾邮件中。

  • 域名抢注 (Cybersquatting)

    在域名系统中滥用商标的做法。在域名中使用品牌名称 - 或采用正确的拼写,或为了抢注域名而故意拼写错误 - 以便抢注者擅自将流向合法网站的网络流量分流至可能销售假货、存在付费点击广告滥用风险、托管成人内容或开展其他非法活动的非法网站。

  • 暗网 (Darknet)

    只能使用 Tor(洋葱路由器)浏览器等特定软件、配置或授权才能访问的网络。暗网是深网的一个小规模子集。

  • 深网 (Deep Web)

    无法通过常规浏览器或搜索引擎进行访问的未编制索引的网页。

  • 电子商务内容 (eCommerce Content)

    以可视文本、隐藏文本、元标签或标题等形式显示特定品牌的网站,同时还显示网站上正在进行在线销售活动。

  • 虚假关联

    在网页内容中使用特定品牌或商标以暗示与该公司或该品牌存在关联(实际上没有任何关系)的做法。

  • 灰色市场销售 (Grey Market Selling)

    通过未经授权的非法渠道销售正品。灰色市场商品的获取手段多种多样:最常见的是盗窃和折扣欺诈,即翻新次品。商品随后在 B2B 交易所、拍卖网站和电子商务平台上出售。另一种常见的手段是平行交易,也就是将专供特定市场的廉价商品偷偷转移到其他市场以高价进行销售。

  • 恶意软件 (Malware)

    指非法网站或电子邮件附件安装的可在用户不知情的情况下自动盗取用户名、密码和其他信息的恶意软件、病毒、键盘记录器或其他软件。

  • 攻击性内容 (Offensive Content)

    以可视文本、隐藏文本、元标记或标题等形式与色情、在线赌博或血腥暴力等内容一起显示特定品牌的网站。

  • 付费点击广告 (PPC) 滥用

    网页上出现的付费植入广告。托管 PPC 广告的网站运营商从广告点击中获得收入,因此得名 PPC。当行骗者以托管付费搜索广告为目的而设置网站时 - 通常会在域名中使用知名品牌并向网站投放松散关联的广告,滥用行为便发生了。

  • 网络钓鱼 (Phishing)

    犯罪分子使用电子邮件将流量分流至钓鱼网站,以通过欺骗的手段获取用户名、密码、信用卡详细信息及其他个人信息。这些行动中使用的电子邮件和网站均采用“社会工程”技术来欺骗用户,让他们相信正在与之互动的企业或组织不是冒牌的。

  • 盗版 (Piracy)

    销售音乐、电影、软件和游戏软件等假冒数字商品。销售地点可能是 B2B 交易所、拍卖网站、电子商务网站、垃圾邮件点对点 (P2P) 网络。

  • 搜索引擎非法优化操作 (SEO Manipulation)

    使用位于可视文本、隐藏文本、元标签和标题中的品牌、广告口号或商标来操纵搜索引擎排名,以便兜售者的网站可以获得更靠前的搜索引擎排名。这种滥用也被称为黑帽搜索引擎优化 (Black Hat SEO)。

  • 搜索引擎营销滥用 (Search Engine Marketing Abuse)

    未经授权的使用者在搜索营销中使用品牌作为关键字,由此触发的广告会将流量分流到推广无关的、假冒的或竞争品牌的网站,这种情况即为搜索引擎营销滥用。

  • 垃圾邮件 (Spam)

    为将流量分流至各类非法网站而发送的未经请求的电子邮件 - 经常会利用知名品牌。为鼓励收件人点开邮件,垃圾邮件发送者对电子邮件的设计会暗示他们的产品或服务已得到合法品牌的授让或认可。用户一旦点开垃圾邮件,便会遇到从付费点击广告滥用到销售假货或盗版商品等各种困扰。

  • 流量劫持 (Traffic Interception)

    劫持品牌以将网络流量分流至竞争对手的网站或非法网站,从而以牺牲合法品牌持有人的收益为代价来牟利。

  • 混淆域名 (Typosquatting)

    犯罪分子使用域名中拼写错误的品牌名称将流向合法网站的流量分流到可能销售假货、存在付费点击广告滥用风险、托管成人内容或开展其他非法活动的网站。

Brand Protection in the Digital World

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MarkMonitor Online Barometer 2016

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