第一个中国品牌日,听听一个外企的品牌故事

 

 

2017年5月10日,我们迎来了历史上一个崭新的节日——“中国品牌日”。虽然这个节日并不放假,但对于中国的经济却具有非常重大的意义。他山之石,是否可以攻玉?我们说至少兼听则明。让我们在第一个中国品牌日,听听一个名叫“科睿唯安(Clarivate analytics)”外企的品牌故事吧。

 

 
 

从“汤姆森”到“汤森路透”到“科睿唯安”

如今的科睿唯安是原汤森路透知识产权与科技事业部 (formerly the Intellectual Property and Science business of Thomson Reuters),于2016年正式独立。而汤森路透,则是由加拿大汤姆森公司 (The Thomson Corporation) 与英国路透集团 (Reuters Group PLC) 于2008年正式合并成立的。汤姆森公司创办于1931年,其创始人为罗伊•汤姆森 (Roy Thomson),一直由加拿大富豪汤姆森家族控股。1972年10月13日,周恩来总理会见罗伊•汤姆森父子和《泰晤士报》(当时汤姆森公司业务之一,于1981年出售给默多克)主编丹尼斯•汉密尔顿。路透集团则是世界上最老牌的通讯社之一,其成立于1851年,创始人为保罗•朱利叶斯•路透 (Paul Julius Reuter) 。如今汤森路透董事长大卫·汤姆森 (David Thomson) 是汤姆森家族的富三代。

您已经发现:无论路透集团、汤姆森公司、还是汤森路透,其公司品牌均有创始人的烙印。那么,科睿唯安呢?

“科睿唯安”的由来

2016年7月接盘原汤森路透知识产权与科技事业部的是加拿大Onex公司 (Onex Corporation) 与香港的霸菱亚洲投资基金 (Baring Private Equity Asia),两家均为私募基金。独立后,新公司迫切需要一个新名字。虽然从表面看起来没什么难度,但想想这个现实:全球共有45个商标类别,几乎涵盖了你能想到的每一种产品和服务。读这篇文章时你喝的咖啡,看这个网页时你用的软件,无不涵盖于其中(咖啡属于产品类第30类、软件属于服务类第42类)。而新诞生的公司在全球100多个国家/地区开展业务,至少和45个商标类别中的6个类别有关,因此需要在所有这些开展业务的国家/地区验证每一个备选公司名字在相关商标类别中的可用性。为了获得更多的备选名字,公司组织了一项内部员工竞赛。员工每提供一个备选名字,公司就向致力于改善人类福祉的全球组织“救助儿童会 (Save the Children) ”捐赠 5 美元。最后,公司共收集了1500多个备选名字。

 

征集好备选名字后,公司需要按照各个国家商标法的基本规则进行筛选,确保商标可注册;同时,还要研究与之相关的域名,确保域名可注册。商标筛选的基本规则中,一方面要关注语言因素,翻译后的名字不能有冒犯和违和感(比如汽车品牌雪佛兰“NO VA”曾被翻译为”NO WHERE”,就是一个反面例子);另一方面还要避免商标的混淆冲突,比如苹果作为一种水果尽人皆知,但是没有人会去水果店买iPad,也不会有人在Apple商城里买烟台红富士。除此,商标也需要在线保护,即域名的注册。通用顶级域 “.COM” 作为最理想的域名也需要被考虑在其中。英文大约有25万个单词,而已经注册的.com顶级域却已经超过1亿,所以寻求到一个好的商标和域名也有很大的难度。庆幸的是,在商标域名数据方面公司拥有一流的专业数据和人员。商标方面,新独立的公司拥有CompuMark旗下收录最全面的全球商标数据库SAEGIS,为用户提供商标查询。域名保护方面则有公司旗下的MarkMonitor作为全球知名的域名管理与注册服务商,一直为中国企业用户提供全球多个国家域名注册管理工作。

 

经过商标和域名的多轮全球筛查,最后独立出来的新公司被命名为Clarivate Analytics(中文名称:科睿唯安)。其中,Clarivate这次词由Clarity(意为清晰、清楚)和Innovative(创新的)两词组合而成。顾名思义,旨在通过全球客户提供值得信赖的数据与分析,洞悉科技前沿,加快创新步伐。通过征名活动,科睿唯安共计向“救助儿童会”捐赠了 7,555 美元。

 

聪明的您,也许会问:“这公司品牌变了又变,对公司业务影响是不是很大?”答案是:并没有!因为:我们有强大的产品及服务品牌!

 

那些强大的产品及服务品牌

许多小朋友(小到小学生)都玩过王者荣耀,好多大朋友(大到大学生)找人先上QQ,很多老朋友(82岁的和28岁的)一天捧着微信不放手,但他们不一定都知道这些都是腾讯出品;消费者面对一货架的海飞丝、潘婷、飘柔、舒肤佳感到眼花缭乱,却不是每一个人都知道这些产品全出于保洁一家公司之手;美女们在考虑应该买LV、纪梵希 (Givenchy) 还是奥迪 (Dior) 的包包来增加本月的幸福感时,却不一定知道最后从她们兜里掏钱的都是路易威登集团。产品的最终用户往往关注的是产品本身而非公司品牌。哪怕公司品牌变化如绿水长流,他们对产品品牌的忠诚度一直青山不改。

科睿唯安,就拥有许多这样的产品品牌。对于从事学术研究的人们,科学引文索引 (Science Citation Index, 简称SCI) 如雷贯耳;对于从事专利审查和服务的人员,德温特世界专利索引 (Derwent World Patents Index, 简称DWPI) 是必用神器;对于从事域名注册和管理的人员,MarkMonitor赫赫有名;对于从事商标筛查和监测的人员,CompuMark全球顶呱呱;对于熟悉国际标准的人员,Techstreet国际标准数据库不可或缺;还有药物研发信息平台Cortellis、文献管理与写作软件Endnote、学术期刊投审稿平台ScholarOne…这些都是科睿唯安旗下的产品品牌。这些产品品牌在特定领域都是全球数一数二的。

一个有趣的事实是,2016年汤森路透宣布以35.5亿美元出售旗下的知识产权与科技业务时,中国出现了这样的报道:

SCI35.5亿美金出售;

德温特被35.5亿美金出售;

MarkMonitor35.5亿金出售;

......

好像都不大对,是不是?之所以出现这样的报道,是因为各自领域里的从业人员和媒体,只关心自己领域里的事,只记住了与自己相关的产品品牌。聪明的您,看到这里大概忍不住想问:公司品牌重要?还是产品品牌重要?答案或许应该是:都挺重要的,最好两者都很强。不过,现实或许是:其中一个很强,就很不错啦!


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Akino Chikada
Akino started her career in public relations and marketing in London and has worked in Europe, Asia and the United State... More
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