博弈世界:创新是推动力,知识产权保护是防御力

 

 

据报道,“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“红星二锅头”、“王致和”、“红塔山”等众多知名商标不断遭到海外抢注。对于众多加速走出去的中国企业而言,无疑拉响了警钟:一方面,走出去企业必须大力加大创新投入以提升海外市场竞争实力;另一方面,企业还需要梳理防御体系,特别是知识产权海外布局,为创新技术构建“贴身”防护网,夯实竞争力。

 

 

打江山:企业切莫“攻守失衡”

 

 

近几年,中国企业加快、加大了“走出去”的步伐和步距,2016年,我国出口总值为24.33万亿元人民币,再创新高。但是,海外商事活动中知识产权纠纷也随之增加,特别是在美国、欧盟等主要市场频频遭遇知识产权纠纷。

 

据国际贸易委员会(ITC)数据显示,2016年上半年337调查案件中,涉及中国企业的立案共14起,涉案公司高达77家,中国连续多年成为337调查涉案次数最多的国家之一。除了市场准入受阻,一旦陷入知识产权诉讼,其成本和后续损失将是中国企业的“不能承受之重”。

 

中国企业参与全球竞争,创新是实现海外扩张所仰仗的重要手段,是提升进攻力的一记重拳,不少企业将产品的创新研发视作企业的生命,忽视掉了知识产权所表现出来的防御力,造成了“攻守失衡”的不利局面。

 

 

布江山:早布阵莫为他人做嫁衣

“如果频繁遭遇知识产权纠纷,不小心就会造成‘自己打江山,他人坐江山’的局面。” 全球领先的智能信息服务提供商科睿唯安(原汤森路透知识产权与科技事业部)大中华区总经理郭利说,与其费时费力、花费巨资深陷诉讼,企业还不如提早布局,做好知识产权预警防御机制。

 

郭利认为,知识产权体系不仅仅局限于专利技术,一套完整的体系应该还包括商标、域名、标准等多方面内容。因此,中国企业知识产权在海外布局时应做到多维度考虑、防护与预警措施面面俱到,以降低业务执行风险与成本。

 

“商标、域名及专利的布局就像是在谱曲,做得完美的话,就像是一篇绝妙的旋律,给企业奠定长期发展的品牌域名和保护的基础。” 小米公司知识产权总监王海兵同样认为:“对于志在开拓海外市场的企业来说,在创立之初就应考虑全球的知识产权布局规划,特别是商标、域名以及专利更要提早。否则,企业付出的不仅仅是金钱代价,更能影响全球发展的节奏,甚者不得不全球更换品牌,代价惨重。”

 

 

事实上,“市场未动,知识产权保护先行”也是众多国际跨国企业在谋定海外市场的重要策略。在进军他国市场之前,他们会在评估专利数据基础上,将与品牌、产品、技术等相关的商标、域名梳理完善,抢先注册,以防止产权纠纷造成不必要的损失。这种做法也被众多本土企业所借鉴。

 

 

建江山:要战略,也需要战术

 

 

走出去,中国企业面临更加纷繁复杂的市场。郭利指出,与国内市场不同,海外市场知识产权的布局存在多元性和复杂化的特点,中国企业往往面对多个国家的知识产权环境。以专利、标准为例,每个国家的市场准入机制不同,一个企业很难有人力和精力全面应对。

 

国际上,跨国企业通常采用“化零为整”的方式进行全球知识产权布局,通过与全球第三方专业机构进行全面布局,google便与科睿唯安合作,进行全球商标、域名体系的管理。而在国内,以腾讯、小米等为代表的全球化进程较快的本土企业也采用同样的方式。

 

腾讯公司综合法律事务总监周立国认为:“多数中国企业在知识产权这座大山走了不少弯路之后,腾讯通常会与国际专业知识产权机构合作,提早布局,例如,运用科睿唯安的CompuMark全球商标与保护解决方案、及其全球最强的域名注册和域名管理提供商MarkMonitor,通过合理搭建企业的品牌保护体系,尽可能减少法律风险。”

 

 

 
 
 

据悉,为了帮助中国企业客户获得先机、防止侵害与不必要的损失,科睿唯安根据客户在专利、商标、域名、品牌保护等不同层面的细分需求,推出了相应的知识产权服务。例如,在专利方面,科睿唯安凭借德温特专利数据、科学文献数据、法律案件数据和商业数据为客户提供三大类专业服务,包括:专利检索、专利分析和商业化支持服务。值得一提的是,为了更好地满足中国客户需求,科睿唯安今年还将在中国建立本土化的专利检索与分析业务团队,服务中国市场;在商标方面,科睿唯安可以应用CompuMark旗下拥有全球收录最全面的商标数据库SAEGIS,为用户提供全球商标查询与全球商标监测服务;在域名保护方面,科睿唯安的MarkMonitor是全球知名的域名管理与注册服务商,可以为中国企业用户提供全球多个国家域名注册与管理工作。

 
 
 

 

 

郭利介绍,科睿唯安提供给客户的往往是一套基于数据库分析而形成完整的知识产权解决方案,意在帮助客户寻找技术方案和研发路径,扫清知识产权风险,解决知识产权纠纷,以及支持知识产权资本化。比如:企业在注册域名时,不能只考虑自身当前需要的域名,还要考虑未来业务扩展后可能用到的域名,甚至包括高仿域名以及自己不用但也不希望别人使用的防御性域名。在商标、专利、标准等方面同样如此。

 

事实上,与国际第三方专业机构合作,中国企业不仅仅是让全球知识产权布局变得更简单高效,而且还能运用数据工具,提升自身管理水平,缩短与世界的差距。作为一家国家知识产权示范单位,上海微电子装备(集团)股份有限公司(SMEE)认为,创新之路并非一帆风顺,近几年通过摸索,企业逐步完善创新管理体系和人才团队建设。同时,通过与科睿唯安合作,企业也学会了如何利用国际先进的专利分析工具、知识产权管理方法和经验,来缩短同国外先进国家和优秀企业的差距。

 

 

 

品牌作为一种无形资产,其所具有的价值有时甚至超过产品本身。一个企业的品牌,应当说就是企业的生命,所以企业应该重视对自身品牌的保护,尤其是在海外知识产权的保护。对于志在开拓海外市场的创新企业而言,做好品牌防御,避免“后院失火”,构建起“预警+防御”的保护网,才能跨过这场阻碍前行的“专利战”。

 

 

 

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Akino Chikada
Akino started her career in public relations and marketing in London and has worked in Europe, Asia and the United State... More
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