品牌保护的作用

品牌保护专家必须在总体策略中加入以愈演愈烈的互联网风险为目标的程序

随着网上业务越来越多,不法伪冒商和盗版商趁机而入。 供应链和产品质量所遭受的风险越来越大,公司收入也会受到很大的影响。 在数字时代,每一位品牌保护专家都必须认识到网络对业务所造成的影响。

居高不下的网络威胁彻底改变了品牌保护策略。 不法分子用一个网站就能让保护产品质量、供应链以及客户的投入付诸东流。 无论采用何种保护程序,其中必须包含在线和实体部分,两者共同解决互联网衍生的风险,完善整体程序。 成功的关键在于,了解从何处着手,以及如何进行投入分配。

经验丰富的品牌保护专家了解现实世界中伪冒和盗版产品的危害。 产品的退货事件增多,客户服务成本上涨,客户及渠道伙伴的不满情绪越来越高。  企业曝光增多,对伪冒品的责任也随着增加。 互联网使得伪冒商多了许多分销渠道,从 B2B 交换上散装商品的大量销售到电子商务和拍卖网站上的零散售卖,不一而足。

为了将流量引至这些渠道,互联网伪冒商在搜索引擎、社交媒体和网站等知名消费平台上大力发布广告,进行推广活动。 诈骗犯打着知名品牌的旗号窃取网络流量,给该品牌的市场投资造成负面影响,同时增加了产品的责任风险和客户服务成本。

有效的互联网品牌保护策略应包含对伪冒商的分销和推广渠道进行攻击的内容。 难点在于,如何采用有效的对策和强制措施,来瓦解网络供需链从制造源到终端客户之间的所有端点。 在侵权这个复杂的生态系统中,要保护品牌和收益,品牌保护专家的责任非常重大。

关键品牌保护团队的问题

Brand Protection 致力于保障品牌质量,维护客户,同时监督线上和线下供应链。 成功的在线策略:

  • 采用以分销和推广渠道为目标的双向策略对抗在线伪冒商。与现实世界不同的是,要想取缔在线伪冒商,必须查获假货制造、分销以及营销阶段的各个不法分子,这样策略才会奏效。

  • 确认和修补在线供应链中的漏洞。 伪冒商了解,商品交易大量进行的 B2B 交换和商会网站中隐藏着巨大的机会。 在线犯罪分子被查获后,往往会提供新情报,帮助我们找出现实世界中假货生产工厂等伪冒商。

  • 证明投资回报。 Brand Protection 部门必须向公司证明,他们能为公司带来经济效益。 数码世界的本质属性就是可衡量性。因此,我们可以采用多种方式量化在线品牌保护程序的影响。同时,量化结果能帮助说明现实世界中品牌保护投入的成本,而这些成本是非常有必要的。

MarkMonitor® 能为您提供帮助

MarkMonitor 保护世界的领先品牌,我们的客户中包括一半以上的《财富》100 强公司。  品牌保护专家需要 MarkMonitor 帮助他们:

  • 监控更多的在线数据资源,识别出更多的品牌滥用

  • 保护收益和利润,关闭售卖潜在伪冒或盗版商品的网站

  • 防止品牌声誉受损,让客户享受到真正的品牌体验和高质商品

  • 查明并衡量品牌滥用的程度,部署高级分析和专利检测技术

  • 用更少的投入推广品牌保护的影响

  • 用更少的资源快速提供结果

  • 保护市场投资,同时优化广告和其他成本上的投资

MarkMonitor 早在 10 年前就发现了不断上涨的在线保护品牌需求,是全球第一家品牌保护供应商。 众多世界领先品牌委托我们保护他们在数字世界中的收益和声誉。我们有专业的见解和先进的方法,能够有效防御不断演变的在线威胁。  客户选择 MarkMonitor 的原因是:我们具备行业领先的专业知识、先进的技术和广泛的行业关系,可保护客户信任度、市场投资以及公司收入。

 
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