品牌现已成为无比强大的业务发展推动力,同时也是企业最宝贵的资产之一。鉴于品牌资产同时分布在现实世界和数字世界之中,因此,保护它们比以往任何时候都更具挑战性。

在结构复杂、增长迅速且高度动态化的数字化时代,品牌滥用所造成的影响比在现实世界中更大,侵权者采用的战术能与环境本身保持同步变化。老练的犯罪分子会发动全球性的、有组织的品牌滥用攻击,因此,品牌保护策略必须不断发展演进,才能始终确保品牌安全。

“...我们必须不断提出创新方法,通过最有效的方式查明非法活动,采取行动予以坚决打击。”

—Louise Pentland, 诺基亚公司首席法律顾问

在某些行业中,普遍存在着一些威胁。例如,消费品制造商面临假货挑战,数码产品制作商面临盗版问题,所有企业都难以逃避知识产权和商标侵权问题。跨国企业的业务增长迅速,容易遇到更多的域名管理问题,但可用于解决问题的内部资源却不足。虽然面临的问题相似,但每个品牌又具有其独特之处,所以需要运用个性化的在线品牌保护策略。

法务部门扮演的战略性角色。 在线品牌滥用会对业务的方方面面产生重大影响,其中对企业收益的影响最为直接。品牌滥用难免发生,但当它被发现时法务部门大部分精力放在了捍卫品牌持有者的权利上,他们有机会也有责任保护全公司的品牌,可以并且应该将受到影响的所有业务部门聚集在一起,构筑关键防御工事,并采取强制措施。

法务部门的品牌保护策略。 法务部门是企业品牌保护的核心部门,主要责任包括:

  • 发现并制止最严重的品牌侵权行为。 要实现该目标,法务部门必须识别出整个互联网上的品牌滥用行为,明断地采取措施来捍卫品牌持有者的权利。如想取得成功,法务部门要能够真正在数字世界中洞悉全球风云变幻:主要市场和交易网站中的最新动态,哪里出现了流氓网站,付费搜索和社交媒体对品牌的使用方式等等。凭借如此高水平的洞察和情报,法务部门将明确轻重缓急,对已发现的滥用行为划定优先次序,并选择性地开展行动,从而最大限度地提高品牌保护的影响力。

  • 优化全球域名组合管理。 维护全球域名投资组合是一项复杂任务,需要采用“适当的”管理方法,以便实现成本与投入之间的平衡,从而最大限度地提高对域名的了解和控制。成功的策略通常都会包括集中注册、简化流程、以及主动管理品牌的在线表现等内容。

  • 明智地开展工作。 在实施活动中找到适当平衡至关重要,通过明智地确定工作优先次序以及选择性实施,始终保持法务工作的成本效益。第三方会提供一些外部专业知识,而几乎所有的法务部门都能从中受益(有时还能获得一些额外借鉴资源)。这使得内部法务部门能够利用公认的策略、最佳业务实践、成熟的工具,同时发挥案例管理和证据归档能力。

MarkMonitor 如何为法务和知识产权部门提供帮助

MarkMonitor 为诸多世界领先的品牌提供保护,其中一半以上是财富百强企业。法务和知识产权部门可依靠 MarkMonitor 来帮助他们:

  • 制定并优化在线品牌保护策略

  • 借助业界最庞大的监控网络来检测侵权行为

  • 采用自动执行的强制解决方案来捍卫知识产权

  • 找出并坚决清理掉盗版数字内容

  • 通过日常管理服务来减轻内部员工的工作负担

  • 有效管理全球域名

  • 曝光并阻断付费搜索诈骗和域名抢注等网络访问量拦截骗局

MarkMonitor 由几位知识产权律师共同创办,旨在满足不断增长的在线知识产权保护需求,MarkMonitor 也是全球首家品牌保护服务供应商和老牌业界领袖。基于多年的工作经验,MarkMonitor 对品牌滥用的性质具有强大的洞察力并已开发出无与伦比的方法来最有效地打击品牌滥用行为。诸多的世界知名品牌均依靠 MarkMonitor 来保障他们在数字世界中

MarkMonitor Partner Compliance Video

WATCH

中国 +86 (10) 57601200

|

全球 +1 (415) 278 8479

|

欧洲 +44 (0) 1978 528 370

所有联系信息

检索WHOIS